| 由于受天气、需求不振 |
| [天涯赢消网] [天涯来信] 添加日期:2008-09-09 10:40:00.0 |
由于受天气、需求不振、原材料和人力成本上涨等因素影响，盘点2008空调冷冻年度，用“寒冷”来形容并不为过。据中怡康对国内3000家零售店的检测数据表明，上半年国内空调市场的销售量为1395万台，同比下降5.1％。销售额为411亿元，同比仅上升0.92％。 与往年相比，尽管今年的空调市场比较萧条，但还是出现了一些可喜的新亮点。 亮点一：不打价格战，坚持差异化操作。从今年各大品牌主推的产品来看，格力关注健康睡眠，美的突出使用方便，海尔主打奥运营销概念，志高衷情于节能。志高主推的“双节能”，将待机能耗限定在1瓦以内，且运行能效远超国家1级标准，这一技术在全球属于领先。志高董事长李兴浩表示，企业不仅有责任为消费者提供需要的产品，还应勇担社会责任，比如节能降耗。这些市场表现说明2008冷冻年，空调企业在有意识地进行差异化营销，以避免出现产品同质化、肉搏价格战等低层次手法。业内专家认为，不打价格战、差异化操作，表明空调行业已进入有序健康发展阶段，开始在细节创新上共同提升行业水平。 亮点二：空调行业集中度进一步提高，部分企业出口势头喜人。从今年上半年看，空调内销前10名的份额从去年同期的80.28%扩大至83%。出口方面，尽管受累于次贷危机、美元贬值等不利因素影响，上半年我国家用空调出口量同比仅增长3.79%，而出口金额则由于单价提升增长了21.1%，特别是欧洲市场快速增长，上半年我国空调对欧盟的出口量增长了27%，金额增长了51%。此外，非洲、南美等新兴市场也增长很快。据海关统计，志高空调在2008冷冻年出口量和份额的增幅均位列行业首位，表现尤为抢眼。 亮点三：中央空调市场前景广阔，国产品牌强势崛起，改变了外资品牌独霸中央空调市场的局面。中国制冷空调工业协会最近公布的数据显示，以北京、上海、广州等城市，约有35%的消费者愿意安装中央空调。相较于家用空调的微薄利润，中央空调的利润率超过两成。广阔的市场前景和良好的利润空间，吸引国产中央空调厂家纷纷加强市场攻势。据了解，志高空调2008年度力推“飞跃计划”收效良好，除继续巩固了小机的市场优势，还在中大项目操作与大机销售上取得了长足进步，在海内外市场相继成交了大量的中大型项目。笔者获悉，格力中央空调业务同比增长也超过一倍。 业内人士认为，目前国内中央空调市场，以“大金、约克、开利、特灵”为代表的外资品牌与“格力、美的、海尔、志高”为代表的国产品牌已势均力敌，“4＋4”新格局已经全面形成。来源：市场报 ??赢消网络国际传媒集团 |
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